成都“寬窄巷子”將古韻今風植入消費場景，杭州宋城以舞臺演藝勾連古今文脈，西安“長安十二時辰”用數字技術喚醒盛唐記憶……眼下，不斷涌現的文化新業態、新體驗、新產品書寫著文旅消費的火熱答卷，更勾勒出文化娛樂生活多彩圖景，為推進中國式現代化注入源源不竭的精神動力。
豐富優質文化娛樂產品供給具有深遠的社會、經濟和文化意義，不僅關乎個人精神生活品質，更影響國家軟實力。從經濟層面看，文化娛樂消費在提振消費中扮演著不可替代的角色。數據顯示，2024年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入達14.15萬億元，其中文化新業態貢獻率達65.7%，且有巨大潛力。例如，以上海“演藝大世界”、杭州宋城景區為代表的文旅商體展融合發展模式，正在形成文化消費“雨林”，并進一步成為擴內需、穩增長、促就業的重要力量。
從文化層面看，優質文化娛樂產品可以傳承文化基因、激活中華優秀傳統文化生命力，增強文化獲得感和文化自信。比如，敦煌數字化工程使30萬件文物“活起來”，讓游客在體驗后留言感嘆：“原來歷史不是課本上的鉛字，而是可以觸摸的溫度。”放在全球化視角下，優質文化娛樂產品更是增強國家軟實力的重要載體，現象級文化精品《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》、李子柒田園短視頻等在海外走紅，就是例證。
近年來，我國高度重視文化娛樂產業發展。從《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》到《“十四五”文化和旅游發展規劃》，從《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》到《關于推動文化高質量發展的若干經濟政策》，接連出臺的政策從科技賦能、場景創新等多個維度入手，為豐富文化娛樂產品提供了政策工具箱，推動我國文化娛樂產業向著品質化、個性化、科技化的價值鏈高端攀越升級。
不過，一些結構性矛盾依然制約著文化娛樂產品的高質量供給。同質化嚴重，缺乏核心特色與格調深度；融合指數偏低，“沉浸式、可分享、強互動”的消費新訴求不易滿足；技術賦能滯后，文化資源轉化力不足，等等。未來，還應堅持內容為王，多舉措培育更加多元、更高品質、更為豐富的文化娛樂產品。
構建融合業態。文化娛樂產品通常具有“同IP、跨業態”屬性，其高質量發展離不開業態之間暢通循環。要加快培育文化領域新質生產力，打破單一業態邊界，由“場館思維”向“空間賦能”轉型。著力構建“文旅商體吃游購”生態圈，開發“文化主題動線”，增加沉浸式文化娛樂產品供給。圍繞核心文化IP，擴展主題住宿、定制餐飲、文創商品等配套服務和衍生產品，形成“深度體驗—情感共鳴—持續消費—擴大生產”產業生態。
強化技術賦能。數字技術大大拓寬了文化產品范疇與形態，為提升文化娛樂產品質量、特色、個性、品位提供了更大的發揮空間。要進一步激發文化企業創新的活力，鼓勵龍頭企業建設“文化科技融合實驗室”，推動AI、區塊鏈等技術與文化創作深度融合。支持中小微企業深度挖掘市場需求，開展“專精特新”實踐，融合新技術、新理念豐富數字文化娛樂產品。發揮“名特優新”個體工商戶作用，推動非遺技藝、地方民俗等特色文化資源的數字化轉型與市場化推廣，營造更多“小而美”的文化消費新場景。
完善政策保障。深化“放管服”改革，設立文化創新專項基金，支持開發沉浸式演藝、虛擬體驗等新場景。優化文體娛樂企業設立及文體活動、賽事審批流程，精簡審批環節，對文體娛樂業發展中出現的新業態、新模式實行審慎包容監管。建立數字化復合型文化產業人才培養機制，為文化創意人才健康成長保駕護航。
深挖文化內涵。文化娛樂產品“質優”的核心是內容為王。應持續深入將傳統文化與現代審美相結合，培育具有時代創意且貼近生活的文藝精品。加強對深層次文化內涵的挖掘和闡發、理解與表達，鼓勵各地系統梳理地域文化遺產的精神內核，打造具有獨特競爭力的文化品牌。