2025年第8期《求是》雜志發表了習近平總書記的重要文章《加快建設文化強國》，提出要“不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。當下，促進文化貿易高質量發展不僅是經濟轉型升級的必然要求，更是增強中華文明傳播力影響力、構建人類命運共同體的戰略選擇。
文化貿易是連接文化傳播與經濟發展的紐帶。近年來，一些國產文學作品、網絡游戲、網絡影視劇成功“出海”，到中國旅游成為海外民眾的新時尚，彰顯了中華文化的力量、對外開放的力量。無論是文學作品《三體》，還是網絡游戲《黑神話：悟空》，都在海外傳播中具有廣泛影響，是文化貿易獲得成功的經典案例。不斷培育文化貿易新優勢，推動文化貿易高質量發展，對弘揚中華優秀傳統文化、促進全球文明交流與互鑒都具有重要意義。
高質量發展文化貿易需要以技術創新賦能內容創作與生產。數字技術與人工智能正以前所未有的速度重塑全球經濟格局，在此背景下，文化貿易的數字化轉型呈現出顯著的創新特征，基于數字基因的動漫、網絡游戲、數字影視、交互出版等新興業態，已構建起文化服務貿易的競爭優勢；承載文明密碼的傳統文化資源，亟待通過數字化轉化與IP化開發形成新型文化供給體系。一方面，須鞏固先發優勢，依托相對成熟的工業化生產體系，提升創意研發、智能制作、跨境運營的全鏈條服務能力，持續擴大沉浸式娛樂、虛擬偶像、互動敘事等數字文化產品的全球市場份額；另一方面，應深挖傳統文化富礦，運用數字孿生、擴展現實等技術對文物、非遺、典籍等進行多維解碼，通過“文化數據庫+創意算法”的模式孵化新型文化衍生品，構建傳統與現代交融的數字文化貿易新生態。這種戰略轉型不僅強化了我國在全球數字文化價值鏈中的樞紐地位，更能為文化基因的數字化傳承開辟創新路徑，為全球文化經濟市場提供豐富優質供給。
通過品牌建設提升國際市場價值是重要方式。國際品牌建設是我國文化產業實現高質量發展的務實之舉，亟須立足文化貿易發展現狀充分挖掘文化資源，增加其市場轉化率；強調品牌創新，注重品牌差異化和獨特性，提升產品競爭力；發揮集群優勢，運用國際化運營模式實現自身在全球價值鏈中的躍升。此外，文化貿易高質量發展要求突破低附加值產品出口的局限，推動產業鏈向“微笑曲線”兩端攀升，實現從要素驅動到創新驅動的轉型和結構升級，提升數字文化產品、版權服務、創意設計等知識密集型業態占比。例如，大量優秀網劇、網絡文學、網絡游戲走向海外，不斷豐富文化“走出去”的種類，并不斷打造集創意、產品、品牌、營銷發行等于一體的全方位服務體系，推動文化的破壁傳播、提升品牌的國際影響力。
實現文化貿易高質量發展還應深度融入國內國際雙循環體系之中。國內大循環重在激活文化消費市場、打通文旅融合鏈路；國際循環則須構建共建“一帶一路”國家的文化貿易走廊，推動技術標準、商業模式的系統出海。這種內外聯動機制，使文化貿易成為暢通經濟循環、促進文明互鑒的戰略樞紐。比如，依托跨境電商等平臺，擴大文化產品出口，利用大數據精準匹配國際市場需求；建設數字文化貿易平臺，推動文化貿易全鏈條數字化，從版權交易到支付結算實現高效透明等。高質量發展文化貿易絕不是單向輸出，其本質是通過提升文化貿易的質量效能、創新濃度和價值厚度，搭建起中外文明對話的橋梁。近年來，一些文化IP在全球市場中不僅創造了經濟價值，更讓“和而不同”“天下大同”的中國智慧被世界感知。在融入“雙循環”新發展格局的過程中，文化貿易將文化資源轉變為具有交易價值的產品和服務，進而將中國文化形象化、具體化，吸引更多貿易伙伴和國際朋友的關注，讓世界更好了解真實立體的中國。
文化創新不僅是激發傳統文化生命力的鑰匙，更是中國參與全球文明對話的動能。未來，我們須致力于推動文化貿易高質量發展，以更加開放的姿態推動文明交流互鑒，為世界提供兼具東方智慧與現代價值的公共產品，向建成文化強國的目標堅實邁進。
（作者系北京第二外國語學院教授、國家文化發展國際戰略研究院常務副院長）