廣府非遺、國潮巡展……在近日舉行的第137屆廣交會上，來自全球200余個國家和地區(qū)的客商，感受到濃濃的中華文化韻味。廣州欖雕、新橋洋籃、掐絲琺瑯、真絲絨繡等非遺產(chǎn)品，以其獨特的文化魅力吸引著世界目光。

當(dāng)前，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正以“破圈”之勢走向世界舞臺。從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的全球熱銷，到《只此青綠》舞蹈詩劇的國際巡演；從國產(chǎn)動畫電影《哪吒》出海，到海外平臺非遺技藝的百萬點贊——這些現(xiàn)象背后，是文化傳播體系的技術(shù)升級與創(chuàng)新實踐，更是多方主體助力文化產(chǎn)品廣泛傳播的攜手同行與合力共進。

技術(shù)賦能構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播新形式。近年來，數(shù)字技術(shù)正在重塑文化傳播的路徑。故宮博物院“數(shù)字文物庫”的建成堪稱文化遺產(chǎn)保護與傳播的里程碑，被譽為通過云技術(shù)搭建起來的文化橋梁，其上線以來，已向社會公眾累計發(fā)布了10萬余件（套）文物的高清影像；敦煌研究院“數(shù)字敦煌”工程更展現(xiàn)出技術(shù)重構(gòu)文化傳播的巨大潛能，通過AI算法對壁畫進行智能修復(fù)，不僅讓千年藝術(shù)重?zé)ㄐ律?，更催生出“敦煌仙子”這一現(xiàn)象級文化IP，引起世界廣泛關(guān)注。技術(shù)賦能打破了時空限制，實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與符號的永久性保存、年輕化表達，更創(chuàng)造了符合時代發(fā)展的嶄新的審美體驗形式。

創(chuàng)新表達助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因煥發(fā)時代生命力。創(chuàng)新轉(zhuǎn)譯是文化符號“活起來”的關(guān)鍵。河南衛(wèi)視《洛神水賦》通過水下舞蹈演繹洛神傳說，將傳統(tǒng)神話與現(xiàn)代攝影技術(shù)結(jié)合，精準呈現(xiàn)出洛神“翩若驚鴻，婉若游龍”的卓然氣質(zhì)，傳遞出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時，也為世界帶來了視覺震撼。2024年第四屆中國-東盟友好合作主題短視頻大賽銀獎作品《紋路——文化交流的生動印證》打破文化單向傳播模式，以服飾紋樣作為小切口，講述中國與東盟文明共享大敘事。將文化符號逐步轉(zhuǎn)化為全人類共同價值的實踐，在跨文化傳播中激活文化符號生命力，彰顯了創(chuàng)新表達在“文化出?！敝械莫毺貙嵅賰r值與廣闊的應(yīng)用空間。

政府引領(lǐng)，是拓展文化傳播版圖，提升中國文化全球影響力的保障。中英電視臺聯(lián)合開辦“中國時間”欄目，每天在英國播出中國紀錄片、電視劇和動畫片，節(jié)目收視現(xiàn)已覆蓋英國及歐洲大陸超過1000萬收費用戶及300多萬免費用戶。由國內(nèi)外數(shù)十家機構(gòu)聯(lián)合啟動，沿線眾多國家參與共建的大型數(shù)字化文化交流平臺“文化數(shù)字絲綢之路”項目，讓世界了解絲路之源流、知曉絲路之向途。諸如此類影響廣泛的文化工程，有效發(fā)揮了政府引領(lǐng)作用，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化跨越山海、走向世界厚植了發(fā)展根基。

在驅(qū)動文化出海的征程上，不同社會主體也都發(fā)揮著重要作用。例如，企業(yè)發(fā)展也可以積極結(jié)合自身特點，找準文化遺產(chǎn)保護發(fā)力點，努力成為推動文化產(chǎn)品破土而出、暢銷世界的重要驅(qū)動力。近年來熱銷的文化產(chǎn)品“數(shù)字長城”，通過游戲引擎還原長城全貌，海外用戶可在線修復(fù)虛擬烽火臺，沉浸式體驗自商周遠來的置烽之法與城墻磚石交錯的固若金湯。定制的“非遺閃耀計劃”助力廣西博白芒竹藤編等非遺技藝銷往全球60多個國家和地區(qū)，給予中國本土品牌逐夢世界舞臺的魄力與底氣。同時，無論是海外華人社團舉辦“中國民俗文化節(jié)”活動展示傳統(tǒng)手工藝魅力，還是留學(xué)生群體通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的中國節(jié)日文化活動，都是人民群眾以熱情與創(chuàng)意搭建文化傳播橋梁，推動中國文化香飄世界的鮮活注腳。

通過技術(shù)賦能、創(chuàng)新表達、多方協(xié)同，未來，中華文化將從“被觀看”向“被理解”躍遷，最終實現(xiàn)“各美其美，美美與共”的文化新圖景，向世界展現(xiàn)中華文化的獨特氣韻和雋永魅力。

（作者系華南理工大學(xué)外國語學(xué)院副院長、華南理工大學(xué)印度洋島國研究中心研究員）