黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。打造主流輿論新格局，擴(kuò)大主流價(jià)值觀念的傳播力與影響力，是順應(yīng)新時(shí)代傳播趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律的集中體現(xiàn)。因此，推動(dòng)新興智能技術(shù)高效賦能主流輿論新格局建設(shè)，不斷強(qiáng)化輿論陣地建設(shè)，對(duì)推動(dòng)主流文化、主流價(jià)值觀不斷發(fā)展壯大意義非凡。
智能媒體重塑傳播新格局
5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)賦能，打破傳播邊界，破除路徑依賴，推動(dòng)全媒體傳播新格局建設(shè)。基于智能化發(fā)展背景，充分利用全媒體平臺(tái)開(kāi)展全域傳播和全域推廣，實(shí)現(xiàn)輿論生態(tài)重塑。依托資源集聚和內(nèi)容整合，打造一批高質(zhì)量的主流媒體傳播平臺(tái)。將網(wǎng)上網(wǎng)下、傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的圖片、文字、音頻、視頻等要素加以統(tǒng)籌和聚合，持續(xù)打通優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播渠道間的生產(chǎn)系統(tǒng)，并積極利用多元傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容、傳播終端等的互融互通和融合傳播，以便充分釋放傳播效能。例如，《求是》雜志作為中共中央指導(dǎo)全黨全國(guó)工作的重要思想理論陣地，多年來(lái)始終秉持“黨刊為本，思想為王”的初衷和理念，順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)和新輿論場(chǎng)的建設(shè)需要，主動(dòng)著手布局轉(zhuǎn)型發(fā)展，從紙張傳播邁向網(wǎng)絡(luò)傳播，并在新浪微博、人民網(wǎng)、騰訊、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)通官網(wǎng)賬號(hào)，打造網(wǎng)上網(wǎng)下全領(lǐng)域覆蓋的“求是”品牌。
運(yùn)用人工智能等新興科技賦能內(nèi)容采集、生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、反饋等多環(huán)節(jié)，通過(guò)流程優(yōu)化、反饋調(diào)適等實(shí)現(xiàn)主流輿論的精準(zhǔn)供給。例如，企業(yè)在推動(dòng)人工智能賦能新聞生產(chǎn)的實(shí)踐中，依托天翼云、星辰大模型等技術(shù)底座，實(shí)現(xiàn)算力驅(qū)動(dòng)、媒體資源庫(kù)統(tǒng)一調(diào)動(dòng)、一體采編、一鍵發(fā)布、動(dòng)態(tài)效果追蹤，優(yōu)化內(nèi)容采編分發(fā)流程；依托“新語(yǔ)”新聞大模型實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)生成和自動(dòng)生產(chǎn)。
合力壯大主流輿論格局
處理好中央媒體、地方媒體間的關(guān)系，畫(huà)好輿論傳播“同心圓”，持續(xù)做強(qiáng)、做大輿論傳播空間。中央媒體要把好輿論風(fēng)向，強(qiáng)化輿論引領(lǐng)。積極依托大數(shù)據(jù)技術(shù)等進(jìn)行多元化的議題設(shè)置，引發(fā)議題共鳴，并為垂直媒體的傳播和多媒體平臺(tái)的擴(kuò)散營(yíng)造良好的輿論生態(tài)。例如，以“神舟十三號(hào)”的系列報(bào)道為例，央媒以“航天夢(mèng)”這一廣大受眾共同關(guān)注的話題進(jìn)行議題設(shè)置和內(nèi)容制作，同時(shí)“北京明白”“太空出行三人組”“太空吃播”等破圈式、生活化的敘事話語(yǔ)，“英雄歸來(lái)”“致敬”等榜樣性話語(yǔ)符號(hào)的凝練，短視頻平臺(tái)、官網(wǎng)平臺(tái)、微博平臺(tái)等多平臺(tái)矩陣的聯(lián)合推廣，都體現(xiàn)了央媒強(qiáng)大的議題輸出和輿論引導(dǎo)能力。
地方媒體要積極踐行主流輿論思想傳播的職責(zé)與使命，堅(jiān)持謀求差異化、個(gè)性化發(fā)展傳播路徑。守好政治責(zé)任，積極統(tǒng)籌報(bào)、網(wǎng)、屏、聲等一體化傳播資源，力爭(zhēng)及時(shí)、精準(zhǔn)地將黨的政策、方針、路線傳遞到每一個(gè)角落，讓廣大公眾在日常生活中切實(shí)感受到黨和國(guó)家的關(guān)懷與溫暖。例如，泰安市廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)內(nèi)容專(zhuān)欄，圍繞黨的創(chuàng)新理論成果、黨的大政方針政策、重點(diǎn)項(xiàng)目、重要科技成果、重要事件等進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，并將融媒體直播引入新聞報(bào)道，以增強(qiáng)新聞傳播和輿論傳播的有效性、可信度和真實(shí)性。同時(shí)，充分利用泰安新聞網(wǎng)、抖音賬號(hào)、今日頭條號(hào)等多平臺(tái)開(kāi)展同步直播，大大提升地方媒體在主流輿論傳播新格局中的作用力與影響力。
媒體平臺(tái)要主動(dòng)提升服務(wù)意識(shí)，自覺(jué)貫徹落實(shí)黨和國(guó)家有關(guān)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話精神，以高度的思想自覺(jué)和使命自覺(jué)做好輿論引導(dǎo)工作。充分利用內(nèi)嵌的大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶主體的精準(zhǔn)數(shù)字刻畫(huà)，讓主流輿論、主流價(jià)值直達(dá)受眾。用好輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，維護(hù)好輿論安全。利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)自建輿情監(jiān)測(cè)和監(jiān)督預(yù)警機(jī)制，智能化監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的輿情數(shù)據(jù)和輿情信息。人工智能賦能可實(shí)現(xiàn)對(duì)輿情信息的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和隨機(jī)采樣、整理、分析，并依托其內(nèi)嵌的語(yǔ)言識(shí)別、語(yǔ)義加工、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)對(duì)輿情性質(zhì)、趨勢(shì)等進(jìn)行智能預(yù)判。
（作者單位：重慶師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院；本文系2023年度重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)下的政府公信力提升路徑研究”〈23SKJD052〉研究性成果）